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              用戶資本主義啟萌, 零售終于向最本質的主體

              2019-06-29

              用戶資本主義啟萌, 零售終于向最本質的主體—— 人”——回歸

              大體而言,營銷方式經歷了:

              • 關系營銷: 將企業置身于社會經濟大環境中來考察企業的市場營銷活動,認為企業營銷乃是一個與消費者、競爭者、供應商、分銷商、政府機構和社會組織發生互動作用的過程。
              • 整合營銷:企業或品牌通過發展與協調戰略傳播活動,使自己借助各種媒介與其他接觸方式與員工、顧客、利益相關者以及普通公眾建立建設性的關系,從而建立和加強與他們之間的互利關系的過程,包括營銷戰略與活動的整合,信息與服務的整合,傳播渠道的整合,產品與服務的整合。
              • 網絡營銷:利用網絡資源展開營銷活動。
              • 信息營銷:將信息作為企業資源,充分利用信息為企業營銷管理服務。
              • 知識營銷:通過學習與利用新的科學技術與管理經驗,比競爭者更有效、更準確地向目標顧客提供所期待的滿足。

              就像之前所說,零售是最能體現人類生活情景的,因為零售與人的關系最為緊密,和人的日常生活息息相關?;诋a品的營銷,已經成了傳統時代的一種符號,但是基于人的營銷,則成為了新時代的一種突出標簽。

              某種商業模式的周期越長,那么負載的轉型負擔也是比較高的。因為長周期的經營勢必會形成一種觀念或者文化,而人這個主體,一但被賦予文化,就會不自覺地將這種文化內化到其人格特征中,那么轉型的難度就會大大增加。所以我們看到全渠道的建設過程中,有的零售商轉的是相當艱難,但是最終還是死掉了。

              轉型難的一個很大的原因,就是:傳統的營銷方式中的各個環節不但需要彼此配合。

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